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“互聯網+”下的絢麗蝶變——融媒大潮中的內江日報突圍之路

【時間: 2019-04-11 09:28 內江日報】【字號:

100多年前,中國新聞巨子范長江在這里誕生。

100多年后,弘揚范長江精神,做范長江式新聞工作者的活動在這里蓬勃展開。

這里,就是曾因盛產蔗糖而享有“甜城”美譽的四川省內江市。

近年來,作為范長江家鄉的主流媒體——內江日報社積極擁抱“互聯網+”,探索“體系化融合”傳播路徑和“多元化并進”經營模式,宣傳提質增效,經營收入逆勢上揚,為地市黨報在新形勢下轉型發展探索出獨具特色的“內江模式”。

從“單一”到“多元”,撬動全媒體轉型升級

當新媒體稀釋了傳統媒體的影響力和傳播力,傳統媒體如何“自救”?

為適應媒體融合采編需求,內江日報社打破“紙媒+網媒”單一格局,投入上千萬元搭建媒體“中央廚房”,建立統一指揮、統一管理、全媒融合、多媒聯動的采編機制,打造能采會寫、能拍會攝的全媒體采編隊伍,構建“報紙+電腦屏+移動屏+戶外屏”全媒體格局,構筑起由《內江日報》《內江晚報》、內江新聞網、微信公眾號“最內江”、微博“微內江”、手機客戶端“i內江”、內江手機報、內江發布、戶外多媒體閱報系統等發布平臺組成的全媒體集群,在420萬人的內江市就擁有用戶250余萬。

目前,內江日報全媒體集群品牌影響力不斷提升。“微內江”是全國唯一獲得“2017年度政務頭條直播星”的地方發布;“最內江”獲全國“年度杰出影響力政務號”;報社自主開發設計的“內江日報戶外多媒體閱報系統”開全國城市戶外全媒體宣傳平臺先河,先后榮獲“王選新聞科學技術獎”、“四川報業發展創新項目特等獎”。

從“主干”到“多支”,開拓多元化經營領域

融媒大潮風起云涌,報業發展亟待轉型創新。

2014年以來,內江日報社以紙媒為“主干”,探索“全媒體+”“多支”經營模式,成功突破傳統報業經營困局,多項經營模式(項目)開四川地市報社先河。

創新“全媒體+會展”,重塑媒體品牌影響力。先后承辦內江大千龍舟經貿文化節、“甜城味·幸福年”2018內江美食之旅、“甜城游·山水情”內江山水之旅、內江市百姓網絡春晚等上百場(次)在四川乃至全國都有影響力的重大活動。

創新“全媒體+教育”,彰顯媒體社會責任。與國有企業投資組建公司,在內江新城區投資創辦幼兒園,為四川同級報社首家涉獵特色幼教產業的媒體。

此外,報社還探索“全媒體+文化產業”,“全媒體+旅游”“全媒體+培訓”“全媒體+創意設計”“全媒體+印刷發行”等經營模式,打造“長江故里小記者”素質教育品牌,為不同讀者粉絲提供個性化服務,不斷培育報業經濟新增長點。

2014年以來,全國報業廣告經營普遍呈斷崖式下滑,內江日報社經營收入每年卻以10%的比例增長,年產值突破1.2億元,被同行譽為“內江日報社報業發展模式”。

編輯:曾小龍
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